концепции для
Идея первая:
Просмотрев все инстаграм аккаунты White Rabbit и Новикова, мы увидели, что почти все фотографии с едой сняты в темной гамме, с одним источником света. Исключение составили пару тройку аккаунтов White Rabbit, там мы нашли простые студийные фото, снятые сверху на светлом фоне или же фото снятые на веранде. Мы также просмотрели аккаунты ресторанов Раппопорта, 95% фотографий в темной гамме.
Мы поняли, что фудфотографии пора выходить из тьмы.
Далее мы обратили внимание на интерьеры Кофемании - все разные и прийти к общему знаменателю оказалось довольно сложно.
После просмотра всех заведений Кофемании у нас возникло предположение, что интерьеры Кофемании стремятся к светлой гамме.
Мы поняли, что фудфотографии пора выходить из тьмы.
Далее мы обратили внимание на интерьеры Кофемании - все разные и прийти к общему знаменателю оказалось довольно сложно.
После просмотра всех заведений Кофемании у нас возникло предположение, что интерьеры Кофемании стремятся к светлой гамме.
Далее мы стали думать над визуальной концепцией фудфотографии Кофемании.
И так, если мы будем использовать фирменные цвета, то
И так, если мы будем использовать фирменные цвета, то
фотографии в этом случае все равно будут темными по ощущению, тяжелыми для восприятия, в том числе благодаря отсутствию воздуха и пространства вокруг тарелки:
Мы подумали и решили, что наиболее универсальной будет светлая благородная текстура типа мрамора:
И у Кофемании есть заведения со светлыми текстурами, одно из них имеет столы с текстурой мрамора, они в Кофемании на ст. м. Трубная:
Светлый стол на фото всегда сообщает зрителю позитивный светлый образ, даже если в кадре присутствует темные предметы.
Круглый стол обеспечивает вариативность съемки в ракурсах и декоре (ведь нам нужно снять очень много позиций), вариативность в дальнейшем переформате дизайнерами, наложении рекламного текста, сторис и так далее.
Как вариант, в нашу концепцию можно добавить солнечного света, в виде легких теней и бликов от предметов (опционально - может не на всю площадь кадра), что в свою очередь придаст легкой текстуры, если у нас в кадре будет не мраморная столешница, а столешница из белого дерева.
По задаче медийного креатива нам видится создание не только супер-макро (как это делает иногда WRF):
Но и гиф-анимации из серии фотографий, где будет происходить движение (опционально - это могут быть не только руки, но и, например, предметы декора), мы это умеем:
Кстати, совсем недавно мы проводили фотосъемку с круглым столом и нам это понравилось: не перегружено деталями, много воздуха, даже с учетом тяжеловатой текстурой стола.
В любом случае концепция нуждается в тестировании, которую нужно подтвердить тестовой съемкой.
Идея вторая:
Видоизмененная версия первой идеи.
- Берем тот же круглый стол (возможно матовая поверхность, приглушенного цвета);
- В качестве фона - ткани благородного цвета (близкие к цветам Кофемании), задрапированы;
- Из декора стул/кресло, изящные вазы с зеленью/цветами/ветками;
- В кадре также много воздуха и пространства:
- Берем тот же круглый стол (возможно матовая поверхность, приглушенного цвета);
- В качестве фона - ткани благородного цвета (близкие к цветам Кофемании), задрапированы;
- Из декора стул/кресло, изящные вазы с зеленью/цветами/ветками;
- В кадре также много воздуха и пространства:
В этой концепции, чтобы благородный насыщенный фон из ткани не спорил с блюдом на фото, мы добавим акценты из яркого реквизита/еды, кроме явной «сыпухи» (ингредиенты, которые бессмысленно разбросаны в кадре, например перец/соль/перец горошек или помидорки черри):
Гиф-анимации из серии фотографий, где будет происходить движение (руки, предметы декора и т.д.):
Также создание супер-макро: